滬商商貿(mào)〔2025〕105號

各有關(guān)單位：

經(jīng)市政府同意，現(xiàn)將《第六屆上海“五五購物節(jié)”總體方案》印發(fā)給你們，請認真貫徹執(zhí)行。

上海市商務(wù)委員會

2025年4月21日

第六屆上海“五五購物節(jié)”總體方案

為貫徹落實國家《提振消費專項行動方案》及商務(wù)部有關(guān)工作要求，結(jié)合《2025年本市擴消費行動方案》，大力提振消費，全方位擴大國內(nèi)需求，加快推動上海國際消費中心城市建設(shè)，辦好第六屆上海“五五購物節(jié)”，制定方案如下。

一、總體思路

貫徹落實國家和本市提振消費有關(guān)要求，堅持“政策+活動”雙輪驅(qū)動，以“品質(zhì)消費、創(chuàng)造需求”為主線，充分發(fā)揮IP活動、政策舉措、創(chuàng)新激勵的疊加效應(yīng)，將“商圈、商街、商場”作為創(chuàng)造需求的主要載體，著力培育新品牌、新業(yè)態(tài)、新空間；聚焦精品推廣，深入推動購物優(yōu)惠、煥新補貼、市場促銷形成合力；聚焦不同消費人群，錨定“一老一少”和外來消費精準打造活動新IP，加快優(yōu)化離境退稅消費環(huán)境；聚焦服務(wù)消費提質(zhì)擴容，緊密圍繞演出、賽事、展覽活動開展創(chuàng)新營銷，深入推動商旅文體展聯(lián)動；聚焦外貿(mào)企業(yè)拓內(nèi)銷，發(fā)揮國內(nèi)大循環(huán)優(yōu)勢，促進內(nèi)外貿(mào)一體化；聚焦節(jié)假日消費，發(fā)揮購物節(jié)期間節(jié)假日密集優(yōu)勢，重點放大有商業(yè)價值的市場節(jié)慶活動，大力吸引長三角消費者；最大限度激發(fā)消費潛力，最大限度調(diào)動市場主體積極性，最大限度發(fā)揮政策杠桿效應(yīng)，營造全民盛惠、全城聯(lián)動、全媒宣傳的消費氛圍，持續(xù)將“五五購物節(jié)”打造成為促消費、穩(wěn)增長、提信心的重要引擎，成為上海建設(shè)國際消費中心城市、打響“四大品牌”的重大標志性活動。

二、活動安排

依托上海國際消費中心城市領(lǐng)導小組協(xié)作機制，加強部門聯(lián)動、市區(qū)聯(lián)手，協(xié)會、企業(yè)積極參與，形成“1+15+16+X”活動框架，即推出“商圈精品推廣節(jié)”活動、15大重點活動IP、16個區(qū)一區(qū)一主題，以及重點企業(yè)特色活動。與商務(wù)部、中央廣播電視總臺于4月30日舉辦第六屆上?！拔逦遒徫锕?jié)”暨國際消費季啟動儀式和第四屆國際消費中心城市論壇。

（一）商圈精品推廣節(jié)

為了加大引流力度，集聚商圈人氣，重點帶動線下消費，本屆“五五購物節(jié)”以商圈為重要平臺，發(fā)動全市各區(qū)策劃“商圈精品推廣節(jié)”活動方案，集中在五一、端午節(jié)，推出好貨不貴的精品優(yōu)品，疊加政策優(yōu)惠，打造重點商圈精品推廣活動，貫穿整個購物節(jié)。

在商圈精品推廣節(jié)期間，重點商圈可通過支付平臺發(fā)放滿減券等形式，對服裝鞋帽、化妝品、黃金珠寶、日用品（箱包、鐘表、眼鏡）開展促消費活動。活動組織以商圈為單位，集中在五一和端午節(jié)，鼓勵消費者到店消費、先到先得、用完為止。鼓勵汽車消費集聚區(qū)出臺汽車購新補貼政策。同時要用好國家和本市已出臺的家電、家居、家裝、汽車以舊換新政策，以及樂上海消費券。

共9個商圈，94個商場，約3600個品牌參加活動。

1.南京東路商圈——“繁‘花’巳錦，樂GO南京路”

商圈范圍：中山東一路-九江路-廣西北路-福州路-西藏中路-九江路-南京西路-黃陂北路-威海路-成都北路-鳳陽路-牛莊路-寧波路-四川中路-北京東路-圓明園路-南蘇州路，合圍區(qū)域。

參與商場：新世界城、來福士、第一百貨、世茂廣場、寶大祥、時裝商店、永安百貨、U479、悅薈、百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場、宏伊、恒基名人、新世界大丸百貨、外灘中央等大型商場。

品類品牌：重點品類包括美妝護膚、服裝服飾、黃金珠寶、日用品（箱包、鐘表、眼鏡），品牌商戶超1000家。

活動內(nèi)容：為進一步促進入境消費，挖掘“她經(jīng)濟”增長潛力，結(jié)合國際花展，以花藝拱門、靜態(tài)裝飾等形式融合花卉元素，打造浪漫消費氛圍；聚焦“她經(jīng)濟”開展促銷活動，在新世界城、新世界大丸百貨、第一百貨商業(yè)中心等大型商場和絲芙蘭、老鳳祥等品牌推出“節(jié)節(jié)有活動，周周有爆點”精品促銷活動。聯(lián)合螞蟻國際Alipay+推出5大境外電子錢包五五特惠推廣活動，鼓勵游客在手機上領(lǐng)優(yōu)惠、游黃浦；聯(lián)合G0G0Shanghai打造“AI+全民健身”IP，推出票根經(jīng)濟+老字號煥新”項目。

2.淮海中路商圈——“春暖花開，綠享淮?！?/p>

商圈范圍：西藏南路-復興中路-吉安路-湖濱路-黃陂南路-復興中路-馬當路-自忠路-淡水路-太倉路-重慶南路-建國中路-思南路-南昌路-陜西南路-長樂路-重慶南路-金陵西路-金陵中路，合圍區(qū)域。

參與商場：大上海時代廣場、K11、新天地、無限極薈、香港廣場、思南公館、婦女用品商店、百聯(lián)TX淮海、HAI550、淮海755、百盛、巴黎春天等大型商場。

品類品牌：重點品類包括潮牌潮品、美妝服飾、黃金珠寶、日用品（箱包、鐘表、眼鏡），品牌商戶超700家。

活動內(nèi)容：圍繞新型消費、綠色消費、潮流消費，五一期間設(shè)立雁蕩路“環(huán)保π”快閃宣傳，推出綠色營銷，綠色騎行活動，鼓勵綠色出行，使用可持續(xù)包裝，減少資源浪費，構(gòu)建綠色循環(huán)消費新模式。舉辦綠色消費季主題活動，線上推出融合打卡路線的小程序游戲，線下聯(lián)動品牌設(shè)寶箱打卡點，通過積分兌換福利刺激消費。聯(lián)手K11、淮海755、百盛等大型商場700余家品牌推出精選潮品滿減、打卡贏紅包等活動。

3.豫園商圈——“大豫園嗨FUN趣享季”

商圈范圍：中山東二路-東門路-人民路-方浜中路-舊校場路-福佑路-龍?zhí)堵?，合圍區(qū)域。

參與商場：豫園商城、BFC外灘金融中心。

品類品牌：重點品類包括黃金珠寶、美妝服飾，品牌商戶200余家。

活動內(nèi)容：結(jié)合上海國際珠寶時尚功能區(qū)建設(shè)，聚焦高端消費、入境消費，將在豫園商城、bfc外灘金融中心等商場及老鳳祥、上海黃金等品牌推出黃金珠寶滿減活動。5月開啟豫園商城“豫上好戲”活動通過“青年戲曲實驗場”打造豫園商城文化交流平臺，攜手老廟、亞一等黃金珠寶品牌開展促銷；BFC“樂開了花”活動將帶來九大立體樂高裝置，舉辦樂高巡游、創(chuàng)意市集、甜品集市等活動，開展萌寵集市、社群互動、優(yōu)惠促銷。

4.南京西路商圈——“春日南西，美麗約會”

商圈范圍：成都北路-威海路-延安中路-烏魯木齊北路-北京西路-萬航渡路-愚園路-愚園東路-同仁路-南陽路-奉賢路-鳳陽路，合圍區(qū)域。

參與商場：久光百貨、芮歐百貨、嘉里中心、恒隆廣場、錦滄文華廣場、中信泰富廣場、豐盛里、張園、興業(yè)太古匯、靜安MOHO。

品類品牌：重點品類包括運動潮流、美妝個護等。參與品牌數(shù)量為700余個。

活動內(nèi)容：舉辦“上海國際美妝節(jié)”，聯(lián)動商場與靜安公園推出“花+美妝”主題活動，開展線上線下美妝促銷。梵克雅寶推出“春意儂儂”快閃，興業(yè)太古匯推出“daretospring”藝術(shù)裝置。恒隆廣場、久光百貨、興業(yè)太古匯等商場分別推出春日會員活動、春季化妝品節(jié)、禮遇煥新活動。

5.陸家嘴商圈——迪士尼“拾光奇旅”

商圈范圍：東方路-昌邑路-銀城路-浦東南路-黃浦江（水道），合圍區(qū)域。楊高南路-與世紀大道平行向上方-左浦電路-東方路-濰坊路-嶗山路-張楊路-浦東南路-東昌路-富城路-陸家嘴西路-世紀大道-張楊路-福山路-世紀大道，合圍區(qū)域。

參與商場：國金中心、正大廣場、第一八佰伴、陸家嘴中心、世紀匯廣場、九六廣場、百聯(lián)世紀購物中心。

品類品牌：重點品類包括美妝、零售服飾、黃金珠寶。參與品牌超千家。

活動內(nèi)容：迪士尼旗艦店首發(fā)限定商品，東方明珠布設(shè)史迪奇氣模、主題快閃店，舉辦超級燈光秀。陸家嘴連廊布設(shè)IP貼紙，設(shè)置人偶互動見面會，商場聯(lián)動設(shè)置迪士尼主題打卡裝置。同步舉辦面包咖啡節(jié)、“瘋”玩節(jié)、泰國文化節(jié)等活動。國金中心、正大廣場、陸家嘴中心、八佰伴等圍繞高端品牌、時尚服飾、潮流美妝、黃金珠寶開展促銷活動。

6.徐家匯商圈——“潮趣游園HUI”

商圈范圍：宛平南路-辛耕路-天鑰橋路-南丹東路-南丹路-文定路-虹橋路-宜山路-廣元西路-天平路，合圍區(qū)域。

參與商場：上海港匯恒隆廣場、美羅城、匯金百貨徐匯店、匯聯(lián)商廈、匯金南站、東方商廈、百聯(lián)徐匯、南洋1931。

品類品牌：服飾、美妝、運動等。品牌商戶超1000家。

活動內(nèi)容：以港匯恒隆黃油小熊“百變時尚秀”首展為始，聯(lián)合時尚服飾、國際美妝發(fā)放55折團購券。舉辦“徐家匯夜生活節(jié)-黑神話悟空市集”“美羅騎行節(jié)”“粉絲應(yīng)援站”等活動，打造好購、好逛、好玩的時尚消費目的地。

7.中山公園商圈——“AI+智慧生活”

商圈范圍：江蘇路-長寧路-協(xié)和路-仙霞西路-延安西路，合圍區(qū)域。

參與商場：龍之夢生活中心、來福士廣場、兆豐廣場、海粟文化廣場、愚園路藝術(shù)生活街區(qū)、尚嘉中心、虹橋南豐城、金虹橋廣場、百盛優(yōu)客商場、匯金百貨、高島屋百貨、巴黎春天、繽谷廣場、光大安石大融城、百聯(lián)西郊、上海薈聚。

品類品牌：黃金珠寶、服裝服飾、運動潮流、鞋帽箱包、美妝護膚等品牌商戶百余家。

活動內(nèi)容：中山公園商圈聯(lián)動虹橋-古北、臨空商圈共同打造“AI+智慧生活”商圈精品推廣活動，大力推動家電，家居，家裝以及汽車品類以舊換新政策落地并疊加特色性優(yōu)惠舉措，同時圍繞時尚高定文化，開展服裝、飾品、美妝等精品活動，引入AI+智慧體驗創(chuàng)新消費新場景，大力激勵釋放消費潛力。京東電器、蘇寧電器、新能源汽車街區(qū)、尼達利家居等主力零售業(yè)態(tài)，加入機器人導購等智能元素，為消費者搭建家電，汽車，家居購物體驗展示中心、用戶中心和會員服務(wù)中心。

8.五角場商圈——“青春飛YOUNG”

商圈范圍：殷高東路-國和路-國定東路-國定路-政立路-國安路，合圍區(qū)域。

參與商場：合生匯、萬達廣場、百聯(lián)又一城、百聯(lián)ZX、上海國際時尚中心。

品類品牌：重點品類包括服飾、美妝、運動。耐克、雪中飛、匡威、安莉芳等品牌約300家。

活動內(nèi)容：線下整合合生匯、萬達廣場、百聯(lián)又一城、百聯(lián)ZX造趣場等開展運動服飾、潮流美妝、國潮品牌精品推廣，舉辦高校舞臺LIVE秀、二次元互動打卡線路、B.DUCK小黃鴨城市快閃、“上海國際次元品牌日”活動。線上以白玉蘭直播盛典賦能促銷，聯(lián)合相關(guān)平臺發(fā)放最低55折的“玩轉(zhuǎn)楊數(shù)浦”消費券，進一步提高消費熱情。

9.虹橋國際中央商務(wù)區(qū)商圈——“虹橋GO”

商圈范圍：由建虹路-申虹路-申濱南路-通虹路，合圍區(qū)域。

參與商場：百聯(lián)南方購物中心（友誼商城）、中庚漫游城、仲盛世界商城、凱德閔行商業(yè)中心、維璟印象城、七寶領(lǐng)展廣場、愛琴海購物公園、萬象城、虹橋天地、龍湖虹橋天街、虹橋品匯。

品類品牌：重點品類包括美妝、服飾、日用品等。品牌商戶百余家。

活動內(nèi)容：圍繞商旅文體展聯(lián)動打造商圈精品推廣節(jié)活動，結(jié)合人氣展會與頂流IP煥新場景，開展年中大促，設(shè)置人氣IP主題聯(lián)動專區(qū)和二次元品牌聯(lián)合促銷，在商圈即可體驗好玩好逛的展會內(nèi)容。推出人氣音樂會、戶外休閑活動，匯集長三角地區(qū)各式特色的地方文化打造綠色生活消費場景，聯(lián)動區(qū)內(nèi)餐飲店鋪打造精品美食市集，為消費者帶來獨特的消費與娛樂體驗。

（二）重點活動IP

推出上海次元漫游節(jié)、銀發(fā)生活節(jié)、家居煥新節(jié)、萌寵歡樂節(jié)、龍舟上河圖，引入上海國際郵輪節(jié)，形成6個新興重點活動IP，拓展市場增量。保留9個市場參與度較高、知名度和影響力較大、運營相對成熟的重點活動IP，包括國際美妝節(jié)、汽車品質(zhì)消費嘉年華、國際咖啡文化節(jié)、制造佳品匯、體育消費節(jié)、樂鄰生活節(jié)、鉆石珠寶文化節(jié)、數(shù)字生活節(jié)、樂游上海藝術(shù)季，進一步提升IP活動的潮流牽引力、跨界聯(lián)動力和市場影響力。

1.上海國際美妝節(jié)

主辦單位：靜安區(qū)、市商務(wù)委

活動時間：4月27日-5月5日

地點：久光百貨、久光中心、靜安公園、大寧公園

內(nèi)容：在久光百貨2樓中庭舉辦第六屆“2025首發(fā)上海暨上海國際美妝節(jié)”，以“首綻靜安，美耀全球”為主題，攜手國內(nèi)外知名化妝品品牌及高端美容科技品牌集中發(fā)布美妝新品、開展美妝論壇、發(fā)布美妝行業(yè)趨勢，同時聯(lián)動重點商圈商場與靜安公園推出“花+美妝”街區(qū)聯(lián)動主題活動，開展線上線下美妝促銷，以“妝造之美”營造“春日靜安，美麗約會”特色消費新場景。

2.上海國際咖啡文化節(jié)

主辦單位：上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進會

活動時間：4月30日-6月30日

地點：北外灘沿線

內(nèi)容：貫穿5月-6月，4月30日上午于世界會客廳舉辦開幕式，4月29日至5月2日期間在北外灘沿線舉辦主會場市集，打造全市最大規(guī)模“咖啡+商旅文體展”聯(lián)動，匯集超60個國家和地區(qū)的咖啡商品，包括埃塞俄比亞、肯尼亞、越南、秘魯、牙買加等47個“一帶一路”國家、15個“絲路電商”伙伴國。此外，全市16個區(qū)和臨港新片區(qū)全年開展特色活動；美團、餓了么、支付寶、淘寶天貓推出咖啡相關(guān)的免單、滿減和優(yōu)惠券等優(yōu)惠活動；舉辦國際咖啡展，促進經(jīng)貿(mào)對接，將全球咖啡展品變?yōu)樵诘乜Х壬唐贰?/p>

3.上海汽車品質(zhì)消費嘉年華

主辦單位：普陀區(qū)

活動時間：4月30日-5月5日

地點：中海環(huán)宇城MAX

內(nèi)容：出臺“普陀區(qū)促進汽車消費補貼政策”。發(fā)動區(qū)內(nèi)保時捷、奔馳、奧迪、雷克薩斯等30余家品牌車企參加補貼活動。結(jié)合購車政策，在真如市級商圈啟動“汽車品質(zhì)消費嘉年華暨五感生活節(jié)”主場活動，重點圍繞普陀區(qū)特色汽車經(jīng)濟，聯(lián)動車企旗艦車型和新款車型推出“汽車后備廂集市”“面包咖啡集市”“鄰里生活集市”三大“汽車+”全新消費場景，以及華為鴻蒙智行（覆蓋問界、智界、享界、尊界、尚界）五界車型全矩陣展示活動。同步推出普陀購車地圖和車企補貼疊加活動。參加活動車企連線主場，開啟線上直播購車活動。

4.上海次元漫游節(jié)

主辦單位：楊浦區(qū)、嗶哩嗶哩、百聯(lián)集團

活動時間：4月30日-6月30日

地點：五角場

內(nèi)容：計劃在4月底-6月舉辦，將聯(lián)動嗶哩嗶哩、百聯(lián)集團等業(yè)內(nèi)頭部，以二次元為契機把握潮流發(fā)展新趨勢，深化打造五角場二次元主題商圈，通過IP活動、高校共創(chuàng)、品牌展演和氛圍營造相結(jié)合的方式，擴大商旅文體展多業(yè)態(tài)消費融合，充分放大二次元商圈的集聚效應(yīng)。

5.家居煥新節(jié)

主辦單位：市商務(wù)委、相關(guān)行業(yè)協(xié)會

活動時間：5月1日-5月31日

地點：世博展覽館、上海汽車會展中心、各大家裝賣場

內(nèi)容：深化落實國家消費品以舊換新政策，發(fā)揮家電、家裝、家具、家紡、照明、康復輔具等六大行業(yè)協(xié)會的動能，聯(lián)動參補企業(yè)，整合行業(yè)全生態(tài)優(yōu)勢，通過直播帶貨、短視頻等數(shù)字營銷手段為線下引流，搭建“線上云展+線下體驗”的雙線融合模式，構(gòu)建消費新場景。組織家電家居頭部38個品牌、近100家企業(yè)，于5月1日至3日（世博展覽館）和5月31日（上海汽車會展中心）舉辦兩場“家電家居煥新嘉年華”大型展會，集中展示AWE全球首發(fā)的智能家電產(chǎn)品，并打造整體家居解決方案體驗空間。聚焦新品首店首發(fā)，海爾、美的、海信、格力等家電品牌以及國際高端家居品牌BAXTER的全國首店將落戶上海開業(yè)。同時，聯(lián)動京東、蘇寧易購及家電頭部品牌，構(gòu)建“一刻鐘便民煥新圈”服務(wù)體系，覆蓋全市近1000個社區(qū)，開展拆舊免費搬運一站式回收綠色通道。家電、家具、家裝、家紡四家行業(yè)協(xié)會充分聯(lián)通，發(fā)動近200個品牌、3000家以舊換新參補門店，聚焦AI冰箱、洗衣機器人、銀發(fā)適老化套系健康家電等產(chǎn)品，將有50款AWE展會新品在活動期間陸續(xù)上市。

6.萌寵歡樂節(jié)

主辦單位：長寧區(qū)

活動時間：5月1日-6月30日

地點：金虹橋廣場、海粟文化廣場、虹橋南豐城、西郊百聯(lián)等

內(nèi)容：聯(lián)動全區(qū)東、中、西片區(qū)重點商業(yè)載體，發(fā)揮商圈聯(lián)動倍增效應(yīng)，舉辦貫穿5-6月的系列活動。以金虹橋為主場舉辦“寵物聚場”活動，5月1-2日開展世界級寵物錦標賽“紫環(huán)上海賽”，5月3日舉辦寵物領(lǐng)養(yǎng)日，5月1-5日舉辦寵物主題市集等。海粟文化廣場、百聯(lián)西郊、大融城、南豐城等將與派特鮮生、暖璞寵物服飾等品牌開展打卡體驗，通過寵物時裝秀、美陳展示、寵物市集、趣味運動會等，集聚更多寵物零售、服務(wù)業(yè)商戶，吸引更多社群打卡長寧商圈，營造良好的寵物友好環(huán)境，形成寵物趣味的特色消費商圈場景。

7.上海樂鄰生活節(jié)

主辦單位：百聯(lián)集團

活動時間：5月14日-5月25日

地點：聯(lián)華股份旗下聯(lián)華超市、世紀聯(lián)華大賣場；百聯(lián)股份旗下百貨、購物中心、奧特萊斯；第一醫(yī)藥商店，第一醫(yī)藥、匯豐大藥房各大連鎖門店；i百聯(lián)線上平臺。

內(nèi)容：5月14日至5月25日百聯(lián)集團全域聯(lián)動旗下成員企業(yè)，充分發(fā)揮全渠道、全業(yè)態(tài)、全品類、跨區(qū)域優(yōu)勢，開展“鄰聚美好·樂享15LIFE——上海樂鄰生活節(jié)”。打造“鄰里消費樂活季、數(shù)字生活體驗季、銀發(fā)健康暖心季、鄰聚全城總動員”四大核心板塊。依托BAILIANGiftCard、百聯(lián)直通車進社區(qū)等方式，結(jié)合商品促銷鉅惠、樂鄰友好服務(wù)、友鄰消費場景等，與消費者樂享15life美好生活。

8.鉆石珠寶文化節(jié)

主辦單位：黃浦區(qū)、市商務(wù)委

活動時間：5月20日-5月31日

地點：上海國際珠寶時尚功能區(qū)

內(nèi)容：文化節(jié)將于5月20日前后結(jié)合上海國際珠寶時尚功能區(qū)推介大會同步啟動。期間，黃浦將圍繞商圈精品周在豫園開展“喜上加喜心意520”主題活動，支持功能區(qū)內(nèi)重點珠寶品牌開展促銷活動。上海鉆石交易所和天然鉆石協(xié)會將開展“以珍稀致真心”天然鉆石推廣活動。老鳳祥、老廟、亞一、中國黃金、周大福、天寶龍鳳等行業(yè)內(nèi)重點珠寶企業(yè)推出一口價、古法金系列新品，引領(lǐng)國潮消費。

9.2025上海制造佳品匯

主辦單位：市經(jīng)濟信息化委

活動時間：5月21日-5月25日

地點：日本大阪、相關(guān)品牌線上線下店

內(nèi)容：市區(qū)協(xié)同開展時尚消費品細分賽道促消費活動，圍繞美麗健康、食品、輕工等賽道，在東方美谷、金山、松江等地組織新品首發(fā)、品牌營銷活動，營造消費氛圍和儀式感。舉辦“上海制造佳品匯”海外行，以“滬阪生活新范式”為主題，5月21日-25日在日本大阪世博會期間舉辦上海品牌發(fā)布、快閃展覽、招商對接等活動。

10.2025上海國際郵輪節(jié)

主辦單位：市商務(wù)委、市文化旅游局、市交通委、市體育局

活動時間：6月中旬

地點：寶山區(qū)國際郵輪旅游度假區(qū)，虹口國際客運中心，黃浦區(qū)老碼頭、普陀區(qū)環(huán)球港等

內(nèi)容：活動期間將以熱烈的慶?；顒佑釉L問港國際游客，同時聯(lián)動各區(qū)開展各類活動普及郵輪文化，以“郵輪+”“+郵輪”的活動理念賦能商旅文體展場景，促進郵輪主題消費，形成一批郵輪經(jīng)濟標桿活動，展示上海在郵輪經(jīng)濟中的重要地位和獨特魅力。

11.上海體育消費節(jié)

主辦單位：市體育局

活動時間：5月-11月

地點：全市各體育場館、商圈

內(nèi)容：在5月-11月舉辦，運用上海公共資源交易中心體育資源交易分平臺，建設(shè)聯(lián)動資源庫，實現(xiàn)體育賽事活動和市場資源協(xié)調(diào)配對，推出體育消費券、健身場館、體育旅游、體育裝備等體育消費產(chǎn)品促銷活動。圍繞ATP1000網(wǎng)球大師賽、上海馬拉松、2025世界賽艇錦標賽、FISE極限運動世界巡回賽·上海站等重大賽事活動做好商旅文體展聯(lián)動策劃，舉辦2025上海國際賽事文化及體育用品博覽會。

12.龍舟上河圖

主辦單位：普陀區(qū)

活動時間：5月下旬-6月2日

地點：蘇州河、夢清園、天安千樹

內(nèi)容：復刻清明上河圖繁榮商業(yè)景象，以“龍舟”為文化圖騰，打造商旅文體展消費新場景。通過蘇州河兩岸沿河資源串聯(lián)、天安千樹商場內(nèi)外一體化布局、蘇州河游船賦能，光影效果點亮，構(gòu)建全域的互動演繹大型場景。設(shè)置沉浸式Citywalk動線打卡路線，以兩岸交互式光影疊照裝置呈現(xiàn)普陀區(qū)特色商業(yè)風貌布景，將中國傳統(tǒng)文化通過視覺、聽覺、觸覺、味覺全方位展示。建立“民俗場景化體驗+數(shù)字技術(shù)賦能+場景消費”三位一體模式，打造短期消費爆點與長效商旅文體展IP。

13.上海數(shù)字生活節(jié)

主辦單位：市商務(wù)委

活動時間：6月13日-6月27日

地點：徐匯西岸

內(nèi)容：在今年618期間結(jié)合電商平臺開展網(wǎng)絡(luò)促消費活動，于6月13日-27日（初定）舉辦2025上海數(shù)字生活節(jié)，活動包括1場啟動儀式、1個盛典活動、5個重點活動板塊，針對數(shù)字消費新場景、新服務(wù)、新模式、新品牌等，推出“數(shù)字生活”“品質(zhì)直播”“數(shù)字商圈”“數(shù)字文旅”“數(shù)商興農(nóng)”等系列促消費活動，發(fā)揮上海老字號品牌、新消費品牌、美妝時尚品等品牌優(yōu)勢，構(gòu)建AI+消費、直播電商、即時電商等多樣化消費新場景，創(chuàng)新業(yè)態(tài)引領(lǐng)，釋放消費潛力。

14.銀發(fā)生活節(jié)

主辦單位：市民政局

活動時間：6月11日-6月13日

地點：上海新國際博覽中心

內(nèi)容：銀發(fā)生活節(jié)系列活動由市民政局主辦，在“五五購物節(jié)”期間，結(jié)合2025上海國際養(yǎng)老、輔具及康復醫(yī)療博覽會，圍繞銀發(fā)族的“食、住、游”開展系列活動。其中，主體部分為6月11-13日在上海新國際博覽中心舉行，同時輻射其他時間和全市多個場所。“食”，在老博會現(xiàn)場展示和銷售本地健康綠色農(nóng)產(chǎn)品以及國內(nèi)外改善老年人認知障礙、腸胃調(diào)理、心腦血管健康、三高及糖尿病人的營養(yǎng)膳食。同時，聯(lián)動本市社區(qū)長者食堂，推出特色主題美食活動。“住”，在老博會現(xiàn)場設(shè)置適老化改造樣板間，讓老年人體驗適老居家生活和智能家居產(chǎn)品。結(jié)合當前消費品補貼政策，開展適老化產(chǎn)品展示、體驗、銷售活動。同時，在全市現(xiàn)有樣板間和家居賣場的適老化改造樣板間同步開展體驗活動。“游”，圍繞老年人的快樂出行，結(jié)合本市推出的銀發(fā)友善旅游路線，在老博會現(xiàn)場推出銀發(fā)旅游線路優(yōu)惠展銷活動，持續(xù)鼓勵旅游企業(yè)推出價美質(zhì)優(yōu)、適合銀發(fā)一族的旅游產(chǎn)品。

15.樂游上海藝術(shù)季

主辦單位：市文化旅游局

活動時間：5-6月

地點：全市文博、美術(shù)、演藝場館

內(nèi)容：推出春夏季“樂游上海藝術(shù)季”，構(gòu)筑起全市文博、美術(shù)、演藝資訊集成平臺；依托樂游上海官方微信公眾號，推出電子手冊、周歷月歷、主題宣推等產(chǎn)品，動態(tài)更新藝術(shù)季演展信息，方便廣大市民游客一鍵獲取當季藝術(shù)資訊。

（三）16個區(qū)“一區(qū)一主題”活動

發(fā)動16個區(qū)打造“一區(qū)一主題”活動，聚焦重點商圈、商街、社區(qū)推出一批特色活動。

浦東新區(qū) “浦東嘉年華-購物狂歡季”主題，組織第一八佰伴、老佛爺百貨、上海佛羅倫薩小鎮(zhèn)、比斯特上海購物村、迪卡儂等線下零售龍頭企業(yè)，開展“企業(yè)大折扣+政府消費券”促銷活動，疊加汽車促消費活動，以年內(nèi)最大折扣和消費補貼政策，推動形成購物狂潮。

黃浦區(qū)“精彩五五趣享黃浦”主題，形成潮聚、惠購、悅享、趣玩四個板塊。結(jié)合鉆石珠寶文化節(jié)以及“花開新天地”2025上海國際花展等重點主題活動，聯(lián)動“繁‘花’巳錦，樂GO南京路”“春暖花開綠享淮海”“大豫園嗨FUN趣享季”等商圈主題活動，培育新模式、創(chuàng)造新需求、打造消費新生態(tài)。

靜安區(qū)“美美與共，go購靜安”主題，以“美遍南西、蝶變靜安”為思路，圍繞南京西路商圈，聯(lián)動公園打卡與商場美妝促銷。五五購物節(jié)期間，推出“靜安商圈”消費券，聯(lián)動上海國際美妝節(jié)，發(fā)放多品類消費券，打造全域消費熱潮。

徐匯區(qū) “Go時尚Hui不停”主題，開展系列營銷，發(fā)放消費券，并舉辦品牌特色活動，打造時尚消費目的地。港匯恒隆廣場推出“黃油小熊”百變時尚秀，美羅城舉辦“黑神話悟空”市集，西岸夢中心聯(lián)動迪士尼開展史迪奇主題活動，舉辦“樂高”WorldPlayDay世界玩樂日活動。

長寧區(qū)“時尚消費看‘寧’的”主題，總體設(shè)置“5+7+N”活動框架，全面促進外貿(mào)優(yōu)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷，圍繞時尚消費、商旅文體展互動、夜間生活、寵物經(jīng)濟、品牌出海將開展5場重點標桿IP活動；舉辦2025AI+智慧生活節(jié)、商圈聯(lián)動精品推廣節(jié)、萌寵歡樂節(jié)、五五購車節(jié)、家居煥新季及美食嘉年華，7大重點品類業(yè)態(tài)主題促消費項目和多場商貿(mào)主體聯(lián)動促消費活動，還將與支付寶聯(lián)手合作推出“碰見長寧”專屬優(yōu)惠。

普陀區(qū)“汽車品質(zhì)消費嘉年華暨五感生活節(jié)”主題，重點圍繞普陀區(qū)特色汽車經(jīng)濟，打造“汽車+”全新消費場景。以汽車為核心內(nèi)容點，聯(lián)動商圈聚焦商旅文體展聯(lián)動，為消費者提供“存在感、社交感、氛圍感、松弛感、原生感”多元消費新體驗。

虹口區(qū)“虹口‘GO盡興’”主題，推出“第20屆上海酒節(jié)”。活動聚焦美酒、美食、美樂消費場景，聯(lián)動酒商酒企開展酒類促銷，融合傳統(tǒng)與時尚，打響“上海酒節(jié)”品牌，擦亮“國際酒類功能區(qū)”招牌，推動虹口成為酒類功能、品牌、消費潮流與文化傳播高地。

楊浦區(qū)“玩轉(zhuǎn)楊數(shù)浦”主題，突出“年輕態(tài)”“數(shù)字化”“沉浸式”示范引領(lǐng)，圍繞二次元、直播經(jīng)濟、服務(wù)消費，搭建2+3+X活動板塊，即舉辦2項活動：上海次元漫游節(jié)和直播盛典；形成3個板塊：次元+直播+商旅文體展聯(lián)動；推動X項特色活動：寵物經(jīng)濟、夜間經(jīng)濟等，形成消費新亮點，引領(lǐng)消費新趨勢。

寶山區(qū)“繽紛郵輪港，美好家庭生活季”主題，聚焦家庭消費，結(jié)合重點節(jié)慶，以郵輪經(jīng)濟、首發(fā)經(jīng)濟、品牌經(jīng)濟為特色，圍繞“家郵/游”“家行”“家宴”“家跑”“家養(yǎng)”“家購”六大板塊，舉辦2025年上海郵輪文化旅游節(jié)、首屆上海街區(qū)汽車生活節(jié)、寶山特色美食節(jié)、寶山體育消費季、寶山銀發(fā)生活節(jié)等活動，持續(xù)豐富消費供給，激發(fā)消費潛能。

閔行區(qū)“悅享閔行·GO!GO!GO!”主題，聚焦場景消費新模式，以“1+2+X”活動為框架，圍繞“購物狂”和“歡樂游玩”，組織開展家居家電煥新節(jié)、潮漾美妝節(jié)、萌寵趣享節(jié)等豐富多樣的促消費活動，強化商旅文體展聯(lián)動，整合各方資源，營造沉浸式、綜合性消費場景，打造“悅享閔行”消費新名片。

嘉定區(qū)“惠生活、慧消費、匯嘉定”主題，聚焦大型商業(yè)綜合體等，制定“1+12+X”總體活動框架。抓住2025上海汽車文化節(jié)契機，依托政策激勵，以汽車消費、商圈嗨購等為亮點。推出“2025嘉定汽車消費季”“嘉定咖啡文化節(jié)”“精致生活節(jié)”等特色IP活動，打造高質(zhì)量消費盛宴。

金山區(qū)“金彩紛呈，悅動灣區(qū)”主題，發(fā)布“五五消費地圖”“特色工廠店”等，鼓勵消費者圍繞五個消費業(yè)態(tài)開展不少于五次消費打卡活動，包括旅游景點、餐飲、住宿/電影院、超市賣場等，對于打卡完成的消費者給予消費大禮包，促進延伸消費。

松江區(qū)“GO享松江”主題，持續(xù)打響“GO享松江”消費品牌，構(gòu)建“1+5+18+X”活動框架，依托樂上海消費券開展“松江食光”美食嘉年華；舉辦松江汽車嘉年華，發(fā)布松江汽車消費補貼政策；圍繞寵物經(jīng)濟打造萌寵嘉年華；促進外貿(mào)內(nèi)貿(mào)相結(jié)合，推出“松江優(yōu)品”嘉年華；加強文旅商體展融合，推出征途IP2025嘉年華；聯(lián)動18個街鎮(zhèn)及區(qū)內(nèi)各大商業(yè)載體，打造“一鎮(zhèn)一品”的活動矩陣，全方位激發(fā)消費活力。

青浦區(qū)“綠動GO青浦”主題，聚焦“空間串聯(lián)、場景互動、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)”，舉辦“青”快微途汽車消費節(jié)、精致購享生活節(jié)、年“青”力生活消費季等系列活動，推出“一街鎮(zhèn)一主題”區(qū)域促消費活動，形成“微途Go+新消費”商旅文體展聯(lián)動特色消費場景。針對會展、商務(wù)、旅游、本地消費者等不同人群需求，圍繞消費品以舊換新、首發(fā)青浦、消費場景營造等開展各類打折促銷活動，形成周周有驚喜的消費強磁場。

奉賢區(qū)“賢城美購·樂享盛惠”主題，聚焦打造一批特色消費新場景，通過舉辦2025年中國國際女子賽艇精英賽、奉賢汽車消費嘉年華、萌寵能量周末嘉年華等標桿活動，進一步提升商旅文體展農(nóng)融合促消費能級。

崇明區(qū)“AI購崇明潮享生活”主題，以供給側(cè)創(chuàng)新、消費側(cè)激勵、消費環(huán)境優(yōu)化為重點，借“政策+活動”雙輪驅(qū)動、“AI賦能+青春助力”多向聚勢等舉措，串聯(lián)青年經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟等五大經(jīng)濟主線。構(gòu)建傳統(tǒng)與潮流交融，集生態(tài)、惠民于一體的消費盛宴。

（四）重點企業(yè)特色活動

百聯(lián)、光明、陸家嘴、新世界等商業(yè)集團，餓了么、美團、拼多多、京東等平臺電商充分挖掘當下具有創(chuàng)新性、引領(lǐng)性和發(fā)展?jié)摿Φ南M場景，打造購物、餐飲、社交、娛樂等“一站式”服務(wù)的新地標，推出超百場特色活動。一是時尚型消費場景，結(jié)合首發(fā)經(jīng)濟，引入全球知名品牌，支持首店、首展、首秀，培育“年輕力”“她經(jīng)濟”“文藝范”等。二是策展型消費場景，創(chuàng)新演藝、展覽、文化、動漫等多元體驗場景，豐富消費內(nèi)容。三是主題型消費場景，鼓勵商業(yè)與科技、自然、藝術(shù)、體育、公園等聯(lián)動，巧改造、微更新，形成特色空間，滿足社交、親子等消費需求。四是社區(qū)型消費場景，發(fā)展社區(qū)型購物中心，豐富娛樂、健身等品質(zhì)提升類業(yè)態(tài)，加強適老化、適幼化改造，完善一刻鐘便民生活圈。

三、保障措施

（一）做好組織保障。依托上海市國際消費中心城市領(lǐng)導小組協(xié)作機制，強化市區(qū)聯(lián)手、部門聯(lián)動、企業(yè)聯(lián)合，充分發(fā)揮各區(qū)、各部門、各單位以及各大平臺、各大商業(yè)企業(yè)集團和行業(yè)協(xié)會作用，確保購物節(jié)順利舉辦。

（二）落實政策支持。用好國家和本市已出臺的家電、家居、家裝、汽車以舊換新政策。鼓勵汽車消費集聚區(qū)出臺汽車購新補貼政策。支持重點商圈舉辦“商圈精品推廣節(jié)”營銷活動，鼓勵有條件的區(qū)對“商圈精品推廣節(jié)”給予支持。用足用好首發(fā)經(jīng)濟、商旅文體展聯(lián)動、直播經(jīng)濟、服務(wù)消費等各類擴消費政策措施。

（三）發(fā)揮市場作用。鼓勵各類企業(yè)和平臺策劃豐富活動，實現(xiàn)千企萬店日日有活動、周周有亮點。引導企業(yè)推出優(yōu)惠舉措，發(fā)放各類消費券、購物券，推出產(chǎn)品促銷措施，提供多種多樣、周到貼心的商品和服務(wù)。組織引導大流量平臺、制造商、零售商、服務(wù)商等跨界合作，形成整體合力。

（四）加強宣傳推廣。整合多渠道宣傳資源，構(gòu)建全方位宣傳矩陣。強化各方協(xié)同效應(yīng)，通過新聞通氣會、發(fā)布會、媒體打卡探營等多種形式，宣傳商圈精品推廣節(jié)和重點活動IP。創(chuàng)新宣傳策略。圍繞Z世代、新銳白領(lǐng)、樂享家庭、都市銀發(fā)等重點人群，根據(jù)人群需求強化精準營銷。做足氛圍營造，形成常態(tài)化傳播效應(yīng)，通過景觀、燈光、廣告、道旗等營造節(jié)慶氛圍，充分用好商圈大屏、小屏資源，發(fā)動商家將主視覺KV與自身營銷宣傳物料結(jié)合，形成重點商圈消費新景觀。打造流量話題，聯(lián)動小紅書、嗶哩嗶哩、抖音、大眾點評等新媒體平臺，聚焦短視頻開展專題宣傳策劃，打造互動性更強的傳播話題和推廣活動。

（五）優(yōu)化消費環(huán)境。積極推動商業(yè)企業(yè)加快打造近悅遠來的消費環(huán)境，優(yōu)化離境退稅消費環(huán)境，支持重點商圈布設(shè)外卡POS機，增設(shè)儲物柜、多語種指引標識，圍繞外來游客、母嬰兒童、特殊人群、寵物等開展商業(yè)設(shè)施更新改造。做好節(jié)慶活動期間消費者權(quán)益保護，提高消費服務(wù)品質(zhì)。

（六）強化監(jiān)測評估。依托消費市場大數(shù)據(jù)實驗室（上海），構(gòu)建上?！拔逦遒徫锕?jié)”評價指標體系，開展上海“五五購物節(jié)”監(jiān)測分析，評估上?！拔逦遒徫锕?jié)”帶動效應(yīng)。

（七）確保安全有序。督促各活動主辦單位高度重視活動安全，協(xié)同公安和街道等部門嚴守安全底線，按照誰主辦誰負責的原則，壓實安全主體責任，保障活動的順利開展。

附件：重點活動排片表

附件

重點活動排片表