各成員單位:

　　《2024金山購物節(jié)實施方案》已經(jīng)區(qū)委、區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)同意，現(xiàn)印發(fā)給你們，請認(rèn)真貫徹落實。

　　特此通知。

　　附件：2024金山購物節(jié)實施方案

　　2024金山購物節(jié)組委會辦公室

　　上海市金山區(qū)經(jīng)濟(jì)委員會(代章)

　　2024年4月26日

　　附件

　　2024金山購物節(jié)實施方案

　　為全面貫徹落實黨的二十大和二十屆二中全會精神，堅持穩(wěn)中求進(jìn)工作總基調(diào)，落實商務(wù)部“把全年定位為消費促進(jìn)年”，市商務(wù)委關(guān)于辦好第五屆“五五購物節(jié)”的要求，以及區(qū)委、區(qū)政府關(guān)于“文旅體商農(nóng)聯(lián)動發(fā)展”工作部署，大力提振市場預(yù)期和信心，加快推動上海國際消費中心城市建設(shè)，擦亮金山消費名片提升消費規(guī)模能級，特制定本方案。

　　一、活動宗旨

　　堅持“政策+活動”雙輪驅(qū)動，著力將金山購物節(jié)打造成為“穩(wěn)增長、促消費”的重要引擎。根據(jù)市商務(wù)委第五屆“五五購物節(jié)”總體方案要求，以跨界聯(lián)動為特色，深入開展文旅體商農(nóng)消費聯(lián)動，聚焦“購”“游”“食”“賽”“展”等領(lǐng)域創(chuàng)造消費新亮點，力爭場景顏值更高、跨界聯(lián)動更深、優(yōu)惠力度更大、商品服務(wù)更新，持續(xù)擴(kuò)大本地消費，做足外來消費增量，打響“金山味道”“金山如畫”“金山生活”品牌。

　　二、活動主題

　　“金”彩紛呈，悅動灣區(qū)

　　三、活動時間

　　2024年4月-6月

　　四、組織機(jī)構(gòu)

　　成立“2024金山購物節(jié)組委會”，具體成員名單如下：

　　主 任：葛 鈞 副區(qū)長

　　副 主 任：夏霞紅 區(qū)經(jīng)委主任

　　李泱泱 區(qū)文旅局局長

　　朱建國 商業(yè)集團(tuán)董事長、總經(jīng)理、供銷社主任

　　吳 斌 文旅集團(tuán)董事長

　　張 迪 區(qū)政府辦公室副主任

　　成員單位：區(qū)政府辦公室、區(qū)政府合作交流辦、區(qū)政府新聞辦、區(qū)經(jīng)委、公安金山分局、區(qū)財政局、區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村委、區(qū)文旅局、區(qū)衛(wèi)健委、區(qū)市場監(jiān)管局、區(qū)國資委、區(qū)體育局、區(qū)綠化市容局、區(qū)房管局、區(qū)城管執(zhí)法局、團(tuán)區(qū)委、楓涇鎮(zhèn)、朱涇鎮(zhèn)、亭林鎮(zhèn)、漕涇鎮(zhèn)、山陽鎮(zhèn)、金山衛(wèi)鎮(zhèn)、張堰鎮(zhèn)、廊下鎮(zhèn)、呂巷鎮(zhèn)、石化街道辦事處、高新區(qū)管委會、新金山發(fā)展公司、商業(yè)集團(tuán)(供銷社)、文旅集團(tuán)、區(qū)商業(yè)聯(lián)合會、區(qū)餐飲協(xié)會。

　　組委會辦公室設(shè)在區(qū)經(jīng)委，負(fù)責(zé)日常事務(wù)。

　　五、活動內(nèi)容

　　打造“1+11+X”活動框架，本屆購物節(jié)將構(gòu)建1場開幕式、11項主題活動，以及X余場特色活動。圍繞“聚增量、強(qiáng)聯(lián)動、提品質(zhì)、優(yōu)環(huán)境”，以活動融合、場景聯(lián)動為導(dǎo)向，打造“活動+”“商圈+”“場景+”等多元消費模式，實現(xiàn)金山全域消費場景的深度融合和聯(lián)動發(fā)展。

　　(一)開幕式

　　活動時間：4月26日

　　活動地點：百聯(lián)金山購物中心廣場

　　擬定于晚上18:30舉辦開幕式。開幕式議程：一、開場表演;二、領(lǐng)導(dǎo)致辭;三、宣介促消費政策和活動;四、2024金山購物節(jié)啟動儀式。設(shè)置金山民俗文化、金山地產(chǎn)蔬果、金山工業(yè)制造、國潮品牌、對外交流特色產(chǎn)品在現(xiàn)場互動展示。(責(zé)任單位：區(qū)經(jīng)委、商業(yè)集團(tuán)、文旅集團(tuán))

　　(二)11項主題活動

　　1.“夜來夜嗨”夜間消費活動

　　活動時間：4月-6月

　　活動地點：各商圈、旅游景區(qū)、體育場館等

　　依托文化、體育、旅游、商業(yè)等資源優(yōu)勢，圍繞夜購、夜食、夜游、夜秀、夜讀、夜動等領(lǐng)域，組織引導(dǎo)區(qū)內(nèi)商圈商戶及文旅、體育場所等延長營業(yè)時間，舉辦“金山博物館奇妙夜”“山陽田園夜市節(jié)”“金山嘴漁村文化市集”“夜來夜嗨·舞動五月”等活動，多方面探索夜間消費新玩法、激活夜間經(jīng)濟(jì)。(責(zé)任單位：區(qū)經(jīng)委、區(qū)文旅局、區(qū)體育局、各街鎮(zhèn)(園區(qū))、相關(guān)企業(yè))

　　2.“金山如畫”文旅消費活動

　　活動時間：4月-6月

　　活動地點：文化旅游場所

　　串聯(lián)金山全域文旅資源，組織協(xié)調(diào)文化單位、景區(qū)景點開展豐富多彩的市民文化節(jié)、第二屆上海灣區(qū)牡丹節(jié)、2024上海灣區(qū)·金山城市沙灘國際音樂煙花秀、第三屆金山小白龍民俗文化旅游節(jié)、鄉(xiāng)村露營季、金山鄉(xiāng)村藝術(shù)節(jié)、花開海上虞美人節(jié)等活動，以高品質(zhì)的文旅供給引領(lǐng)、創(chuàng)造新消費需求，促進(jìn)文化+旅游+消費的經(jīng)濟(jì)效益。(責(zé)任單位：區(qū)文旅局)

　　3.“減碳先鋒”綠色消費活動

　　活動時間：4月-6月

　　活動地點：各商圈、餐飲、家電房產(chǎn)企業(yè)等

　　組織商圈、企業(yè)、餐飲平臺等單位開展“光盤行動綠色飲食” “綠色出行”“綠色建材”“綠色家電”等環(huán)保綠色消費活動，多措并舉形成減碳環(huán)保、優(yōu)化消費環(huán)境的共識。(責(zé)任單位：區(qū)經(jīng)委、相關(guān)企業(yè))

　　4.“大宗消費惠民生”消費活動

　　活動時間：4月-6月

　　活動地點：汽車4S店、金山萬達(dá)、紅星美凱龍等

　　圍繞“家、房、車”消費，聯(lián)合區(qū)內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)、汽車行業(yè)、家居家裝等大宗消費行業(yè)，推出各類消費活動。房地產(chǎn)行業(yè)推出金山優(yōu)質(zhì)房源推介;蘇寧易購、紅星美凱龍等家電賣場推出智能家電、家居家裝建材優(yōu)惠等活動;汽車協(xié)會、萬達(dá)等舉辦汽車嘉年華活動，在商圈布展銷售各類品牌汽車，促進(jìn)大宗消費。(責(zé)任單位：區(qū)經(jīng)委、區(qū)房管局、汽車協(xié)會、各商圈)

　　5.“向往的生活”品質(zhì)消費活動

　　活動時間：4月-11月

　　活動地點：楓涇古鎮(zhèn)、各商圈

　　結(jié)合“吳越婚典文化+鉆石珠寶”場景特色，組織萬達(dá)、百聯(lián)等商圈聯(lián)動楓涇“吳跟越角”水鄉(xiāng)婚典、南方寢飾婚慶特色，在“520”“618”等主要消費節(jié)點，推出婚慶文化體驗、鉆石珠寶滿減優(yōu)惠活動，以鉆石珠寶商圈消費和傳播文化的聯(lián)動，打造“向往的生活”婚慶相關(guān)品質(zhì)消費新場景，促進(jìn)商圈的整體消費氛圍，推動品質(zhì)消費增長。(責(zé)任單位：楓涇古鎮(zhèn)旅游公司、各商圈)

　　6.“數(shù)字引領(lǐng)新風(fēng)尚”數(shù)字消費活動

　　活動時間：4月-11月

　　活動地點：品牌企業(yè)、直播基地

　　聚焦數(shù)字消費新產(chǎn)品、新場景、新服務(wù)，緊扣商業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢，組織金山網(wǎng)絡(luò)文化聯(lián)盟舉辦“網(wǎng)絡(luò)帶貨大賽”，動員區(qū)內(nèi)品牌企業(yè)、直播基地開展電商直播，推薦涵蓋農(nóng)產(chǎn)品、旅游、工業(yè)、服務(wù)等消費產(chǎn)品。通過直播在線發(fā)放優(yōu)惠券、滿減券、紅包雨等優(yōu)惠活動吸引受眾，擴(kuò)大數(shù)字消費效應(yīng)。(責(zé)任單位：區(qū)經(jīng)委、文旅集團(tuán)、相關(guān)企業(yè))

　　7.“金山好咖生活”消費活動

　　活動時間：5月中旬

　　活動地點：山陽田園、金山百聯(lián)、萬達(dá)廣場等

　　圍繞夯實上海“咖啡文化”基調(diào)，以咖啡文化促文化消費，聯(lián)動金山百聯(lián)、萬達(dá)商圈舉辦“咖啡文化節(jié)”“咖啡小課堂”，推出咖啡品鑒、咖啡文化分享、咖啡消費優(yōu)惠等活動，以咖啡為載體多維度促進(jìn)商業(yè)和產(chǎn)業(yè)聯(lián)動消費。(責(zé)任單位：相關(guān)企業(yè))

　　8.“金山優(yōu)制·金山優(yōu)品·金山優(yōu)市”消費活動

　　活動時間：4月-6月

　　活動地點：相關(guān)工業(yè)企業(yè)

　　整合金山本土企業(yè)資源，動員恩喜村糕點、鑫博海食品、凍齡夢工廠化妝品等企業(yè)聯(lián)動社區(qū)、商圈、園區(qū)、公園平臺，以“市集+美食”“市集+美妝”等消費模式開展消費活動。將金山優(yōu)質(zhì)商品進(jìn)社區(qū)、進(jìn)企業(yè)等呈現(xiàn)給消費者，打造多元化的工業(yè)消費融合場景，展示金山優(yōu)品形象和實力，促進(jìn)金山工業(yè)消費發(fā)展。(責(zé)任單位：區(qū)經(jīng)委、各街鎮(zhèn)(園區(qū)))

　　9.“金山味道”舌尖體驗活動

　　活動時間：4月-6月

　　活動地點：特色農(nóng)業(yè)基地、餐飲場所、預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟

　　發(fā)揮金山農(nóng)業(yè)特色，開展農(nóng)產(chǎn)品品鑒評優(yōu)、金山區(qū)小皇冠西瓜季、農(nóng)場采摘游、小龍蝦趣味垂釣等活動;推廣“金山宴”特色餐飲，動員金山餐飲行業(yè)、預(yù)制菜行業(yè)推出特色美食品鑒等活動。通過一二三產(chǎn)融合提升“金山味道”知名度，吸引外來消費增量。(責(zé)任單位：區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村委、文旅集團(tuán)、區(qū)餐飲協(xié)會、相關(guān)企業(yè))

　　10.“樂動活力”體育消費活動

　　活動時間：4月-6月

　　活動地點：區(qū)內(nèi)各體育場館

　　整合體育組織、場館等體育資源，組織開展青少年“輪滑馬拉松”、自行車定向賽、汽車定向賽、乒乓球聯(lián)賽、擊劍精英賽、長三角青少年跆拳道精英賽、金山區(qū)足球協(xié)會杯賽、全民健身日等賽事活動;在各類體育場館中繼續(xù)推行上海市體育消費券，帶動場館的體育消費;通過賽事活動搭平臺、引人流、促消費，激活金山體育消費市場，培育體育消費新場景、打卡地。(責(zé)任單位：區(qū)體育局、文旅集團(tuán))

　　11.“國潮嘉年華”品牌消費活動

　　活動時間：4月-6月

　　活動地點：各品牌企業(yè)

　　聚焦區(qū)內(nèi)品牌，組織“鳳凰”“紅雙喜”“馬利”“施特勞斯”組團(tuán)參加2024年“中國品牌日”活動。以非遺技藝、民俗文化等為主要元素，打造花開海上“馬利藝術(shù)空間”以及漕涇鎮(zhèn)水庫村、楓涇鎮(zhèn)中洪村“鳳凰驛站”等品牌基地，繼續(xù)發(fā)揮好“金山國資名品展示中心”等品牌基地的功能效應(yīng);開展金山老字號組團(tuán)進(jìn)浦東國際機(jī)場展示展銷，舉辦產(chǎn)品體驗、跨界聯(lián)名新品發(fā)布等品牌活動，通過多元和創(chuàng)新的活動，擴(kuò)大金山國潮品牌消費場景。(責(zé)任單位：區(qū)國資委、相關(guān)區(qū)屬企業(yè))

　　(三)X場分活動

　　活動時間：4月-6月

　　動員區(qū)內(nèi)各街鎮(zhèn)(園區(qū))、企業(yè)等聚焦服務(wù)消費、餐飲消費、健康消費、品牌消費等領(lǐng)域推出“田野百花節(jié)”“花開海上音樂節(jié)”“親子假日萌寵派對”等百余項主題系列活動，打造全城聯(lián)動的購物狂歡，持續(xù)營造金山購物節(jié)全年消費活動熱度。

　　六、宣傳推廣

　　充分發(fā)動各類宣傳資源，營造全城動員、全媒宣傳、全城參與的消費氛圍。

　　(一)線上宣傳

　　邀請解放日報、文匯報、新民晚報、金山電視臺等主流媒體進(jìn)行宣傳，通過抖音、小紅書等線上媒體預(yù)熱引流。在i金山、金山經(jīng)濟(jì)等微信公眾號上進(jìn)行推廣宣傳。

　　(二)線下宣傳

　　在各商圈、景點等地張貼購物節(jié)海報、電子大屏滾動播放等進(jìn)行宣傳。

　　七、責(zé)任分工

　　區(qū)經(jīng)委：負(fù)責(zé)制定活動方案及總體運作，發(fā)布購物節(jié)相關(guān)信息等工作，組織各成員單位、商業(yè)企業(yè)做好活動細(xì)化方案。

　　區(qū)政府新聞辦：負(fù)責(zé)購物節(jié)開幕式及各項活動宣傳工作。

　　區(qū)政府合作交流辦：負(fù)責(zé)活動期間與對口交流地區(qū)的協(xié)調(diào)聯(lián)系。

　　公安金山分局：負(fù)責(zé)重點活動的安全保障，維持活動現(xiàn)場秩序、疏導(dǎo)車輛、保障安全等工作。

　　區(qū)財政局：負(fù)責(zé)指導(dǎo)相關(guān)部門做好活動涉及財政資金的預(yù)算執(zhí)行工作。

　　區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村委：負(fù)責(zé)指導(dǎo)特色農(nóng)業(yè)基地在購物節(jié)期間集中展示推廣等相關(guān)工作。

　　區(qū)文旅局：負(fù)責(zé)文化、旅游活動的組織。

　　區(qū)衛(wèi)健委：負(fù)責(zé)活動期間重點活動醫(yī)療保障和健康防控指導(dǎo)工作。

　　區(qū)市場監(jiān)管局：負(fù)責(zé)食品安全、產(chǎn)品質(zhì)量、宣傳廣告真實性等工作，加大市場巡查力度，規(guī)范市場價格行為，維護(hù)消費者合法權(quán)益，加強(qiáng)行政執(zhí)法工作。監(jiān)督商品和服務(wù)的質(zhì)量，接受消費投訴和咨詢，開展消費教育引導(dǎo)。

　　區(qū)國資委：負(fù)責(zé)指導(dǎo)區(qū)屬老字號、新品牌參與購物節(jié)產(chǎn)品展示、直播等相關(guān)工作。

　　區(qū)體育局：負(fù)責(zé)體育賽事、活動的組織。

　　區(qū)綠化市容局：負(fù)責(zé)市容環(huán)境等相關(guān)工作，做好相關(guān)活動周邊環(huán)境的保障。

　　區(qū)房管局：負(fù)責(zé)指導(dǎo)房地產(chǎn)企業(yè)參與購物節(jié)大宗消費板塊活動。

　　區(qū)城管執(zhí)法局：負(fù)責(zé)城市管理執(zhí)法保障等相關(guān)工作。

　　團(tuán)區(qū)委：負(fù)責(zé)配合開展相關(guān)活動和營造氛圍。

　　各街鎮(zhèn)(園區(qū))：負(fù)責(zé)組織轄區(qū)內(nèi)商旅文體農(nóng)活動舉辦。

　　商業(yè)集團(tuán)、文旅集團(tuán)：負(fù)責(zé)購物節(jié)活動的承辦、策劃及現(xiàn)場執(zhí)行。

　　區(qū)商業(yè)聯(lián)合會：負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)相關(guān)商業(yè)企業(yè)開展購物節(jié)宣傳、活動舉辦等具體經(jīng)營行為。

　　區(qū)餐飲協(xié)會：負(fù)責(zé)餐飲活動的組織協(xié)調(diào)工作。

　　相關(guān)企業(yè)：負(fù)責(zé)籌劃舉辦各類促銷主題活動。